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【研究参考】北京市统计局:近7成被访者参与“双11”购物理性消费成主流

2019-12-04  浏览量:5341 次

来源:北京市统计局

2009年“双11”网络购物节诞生以来,“双11”消费始终是热点话题之一。北京市统计局对消费者“双11”期间的消费情况持续关注,并于近期开展了今年“双11”网购消费特点调查。调查采取电话调查和网络调查相结合的方式,调查范围涉及全市16个区,调查对象为18-65周岁且在北京居住半年以上的4291名消费者,其中电话调查样本2000人,网络调查样本2291人。

一、近7成被访者参与“双11

在被访者中,表示参与了“双11”购物的有2916人,比例为68%。其中,00后参与率最高,达到81.5%90后和80后的参与率分别为79.6%79.8%(见图1)。

不同年龄消费者“双11”参与率情况

单位:%


二、日用百货及服装需求旺盛

调查结果显示,消费者网购商品种类多元,在调查涉及的12个品类中,有8个品类的购买率超过10%。其中,超过半数消费者购买了“日用百货”和“服饰鞋靴”,这两类商品的购买率分别为63.8%59.9%[1](见图2)。“美妆洗护”和“母婴用品”的女性购买率分别为男性购买率的2.1倍和1.4倍,“手机数码”的男性购买率为女性购买率的2.4倍。

2  消费者“双11”商品购买率

单位:%


三、7成以上消费者购物出于有实际需求

当被问及在“双11”期间消费的原因时,71.6%的消费者表示“有实际购物需求”,65.4%的消费者选择了“优惠力度大”,而周围人的影响、缓解压力、名人代言等因素占比均不超过10%[2](见图3)。 

消费者“双11”消费原因选择比例

单位:%


四、6成以上消费者购物金额在2000元以下

在参与“双11”网络购物节的2916名被访者中,62%的消费者消费金额在2000元及以下,还有16.7%的消费者消费金额在2001-4000元之间,消费4000元以上的消费者比例较低(见图4)。

参与“双11”的消费者消费金额情况


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注:[1]此题为多选题。

[2]此题为多选题,限选3项。

 

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